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恋上“旅行青蛙”阿里打造清新无害的游戏帝国

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据财经下午茶消息,4月2日,阿里游戏正式宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得该公司授权,将独家代理旗下的现象级手游《旅行青蛙》,以及中国大陆地区的发行业务。

2017年12月6日,Hit-Piont推出《旅行青蛙》,这款放置类游戏在上线之后,仅用45天,便登顶AppleStore免费游戏榜,更在著名游戏社区TapTap获得10分的满分评级,风头一时无两。

“养蛙”风暴迅速从日本席卷至国内,刘伯温高手心水论坛,中国区IOS端的总下载量超过3000万,微博相关话题热度居高不下、总阅读量超过20亿。对于一款并没有内置中文的游戏而言,这样的成绩震惊业内。

此前一度有消息传出,腾讯与游戏的日本团队已有接触,意在拿下其国服代理权,而这场持续数月的“抚养权之争”最终以阿里游戏的获胜告终。

屡屡出手阿里要做快乐游戏

这已经不是阿里在独立游戏领域的首次出手了。

据财经下午茶消息,去年9月27日,阿里宣布成立独立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部;

10月,阿里游戏推出独立解谜游戏《偃月之日》,尽管这款游戏甫一上线就得到了AppleStore及GoolePlay的全球推荐,但终究没有获得很大的市场反响。

当时阿里游戏便表示将会扶持更多拥有精品内容的游戏团队。

有意思的是,在今年一月的“马云乡村教师奖”现场,马云曾明确表示希望跟进有益于教育与传承文化的游戏,但暂时仍在构思中。

而现在看来,《旅行青蛙》就是阿里决定打出的一张牌。

阿里官方在公告中表示《旅行青蛙》“休闲+快乐”的玩法与阿里游戏“给每一个人带来快乐”的品牌理念相吻合,放置款游戏轻度、休闲、随性的游戏模式使得玩家得以享受游戏快乐,而不是被其绑定和束缚。

同时,阿里游戏的微博里宣称这只青蛙“即将出发游览中国的大好河山”,透露出阿里对于此款游戏的野心并不止于单纯的汉化,更要对其场景与风格作调整与完善,进行本土化的改造。

这种改造恰恰契合了马云之前几次强调的,游戏的价值传递与文化传承属性。

阿里成业内王境泽?真香。

每次阿里与游戏联系在一起,都会引起一种微妙的注视,总有围观群众会回想起遥远的08年,马云在电子商务专题汇报上宣称“游戏不能改变中国的现状”,斩钉截铁地保证自己“饿死也不做游戏”的场景。

还记得网上已经变成段子手的王境泽吗?

电视节目《变形计》第八季之《远山的抉择》城市主人公王境泽,从“这儿跳下去也不要吃你们的饭”,最后转变为“这个饭真香”。

这已经变成了阿里的游戏业务写照,而这张截图也为日后人们津津乐道。

据财经下午茶消息,2010年6月,马云又一次表态,为国家的将来计,不做游戏“这是我们的一个原则”。但如此决绝的宣言在此后几年被屡屡“打脸”:

2013年2月,阿里与盛大游戏达成合作,试水“游戏电商化”模式;

同年十月,CSDN总编刘江爆料称,马云私下表示要大力进军游戏业,与腾讯展开竞争;

2014年1月,阿里高调进军游戏业,并推出自己的手游平台;

6月,阿里斥资十亿收购UC优视,组建阿里UC移动事业群,而同时收购的还有手游业务九游。

2016年1月,阿里正式宣布,UC九游更名为“阿里游戏”,将进行公司化运作。

2017年3月,阿里宣布阿里游戏正式全面进军游戏发行领域,2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

据财经下午茶消息,2017年9月,阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱)宣布,正式成立游戏事业群。同日,广州简悦也正式并入阿里大文娱游戏事业群。

……

到今天来看,马云曾经的“豪言”早已转头成空。尽管后来他调转口风,表示自己做游戏“不为赚钱”,是“为老年人设计有意思的游戏”“为孩子设计成长相关的游戏”,想藉此将自身区别于偏重MMO等重度手游的腾讯系。但阿里巴巴对于整个大游戏市场的野望却一望而知。

瞄准休闲市场:清新无害的游戏帝国

此前阿里游戏所推出的多款手游,如《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》等,虽有好评,但均未获得如期的市场反响。

而这次阿里游戏相中爆款手游《旅行青蛙》,也正基于其高国民度与清新无害、老少咸益的风格定位。借此游戏强大的社会影响力与受众范围,再一次尝试提升阿里游戏的市场识别度,为打造自身“休闲IP品牌”的战略蓝图谋篇布局。

行业报告显示2017年中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元,同比增长11.4%,其中付费用户的占比高达64%;休闲移动游戏可观的市场增量空间与高付费能力的玩家特征,使其成为未来一年手游市场的风口领域。

阿里这一次能如愿吗?

要知道,尽管在年初《旅行青蛙》的热度引爆社交网络,但放置类游戏过度单一的玩法也注定了它的生命周期难以长久。

如今的《旅行青蛙》的关注度和实际下载量都已与巅峰期相去甚远,阿里的这一次本土化改造能否成功,依然要打上一个问号?(徐图之)